Туризм в умовах війни: українці шукають відновлення та нові враження
Державне агентство розвитку туризму України (ДАРТ) у співпраці з BRAND UKRAINE та за підтримки соціологічної компанії Gradus представили результати першого національного дослідження “Туризм під час війни: дані, інсайти”. Метою дослідження стало вивчення змін у поведінці українців стосовно подорожей в умовах триваючого конфлікту.
Результати дослідження свідчать про значну трансформацію ставлення до внутрішнього туризму. 66% українців вважають подорожі країною доречними навіть в умовах війни, розглядаючи їх не стільки як форму дозвілля, скільки як важливий інструмент для ментального відновлення. Ця цифра підтверджується практикою: близько 66% опитаних вже здійснили хоча б одну подорож Україною протягом останнього року.
Потреба у відновленні та мотивація подорожей
Ключовим висновком є гостра потреба українців у відновленні. 66% респондентів відчувають цю потребу, а 45% вбачають у подорожах та зміні оточення ефективний спосіб її задовольнити. Цікавою є тенденція серед військовослужбовців та ветеранів. Ці групи демонструють вищу активність у подорожах – 72% військових та 69% ветеранів здійснили поїздки. Для них подорожі часто пов’язані з фізичною реабілітацією (47%) та бажанням провести час з родиною (42%).
Однак, існують і бар’єри. Найбільш суттєвим зовнішнім чинником, що стримує подорожі, є небезпека, пов’язана з воєнними діями (65%). Для військових, окрім питань безпеки, важливими стають соціальні бар’єри. Серед них – відчуття різкого контрасту між військовим життям та цивільним оточенням (33%) та дискомфорт від запитань про службу (30%).
Особливості туристичної поведінки
Аналіз показав, що більшість подорожей тривають від 2 до 3 днів (42%), і найчастіше українці подорожують у колі родини (56%). У виборі транспорту перевагу надають залізничному сполученню (55%) та власному автомобілю (53%).
Серед найпопулярніших напрямків для подорожей традиційно залишаються Карпати (54%). Також значна частина українців обирає Київ з областю (51%), Львів (50%) та Одесу (46%). Ці регіони пропонують різноманітні можливості для відпочинку, культурного збагачення та відновлення.
Наталя Табака, голова ДАРТ, підкреслила важливість розвитку безпечної та інклюзивної туристичної інфраструктури, особливо для військових та ветеранів, як фактора відновлення. Марія Липяцька, очільниця BRAND UKRAINE, додала, що національна програма “Подорож до себе. Шляхи відновлення” спрямована на формування культури усвідомлених подорожей, що є інвестицією у ментальне здоров’я громадян та підтримкою українських громад.
